Clean makeup: por qué los ingredientes importan más que nunca

El maquillaje ya no solo se evalúa por su acabado. Transparencia y responsabilidad definen una nueva forma de entender la belleza, una tendencia que seguirá marcando el ritmo en el próximo año.

Dentro del universo del maquillaje, la búsqueda de ingredientes limpios se ha convertido en una prioridad para los consumidores. Esta tendencia, conocida como “clean beauty” o "clean makeup", responde a un público más informado que quiere saber qué se aplica sobre la piel y cómo esos ingredientes impactan en su bienestar a largo plazo.

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¿Qué significa realmente ‘clean’ en maquillaje? 

De manera sencilla, el “clean beauty” apuesta por fórmulas que evitan ingredientes considerados tóxicos o potencialmente irritantes; como ciertos parabenos, ftalatos o metales pesados. Aunque el término no tiene una definición legal única, sí se apoya en marcos regulatorios.

Por ejemplo, la Unión Europea regula los cosméticos a través del Reglamento (CE) N.º 1223/2009, uno de los más estrictos del mundo, mientras que comités científicos como el Scientific Committee on Consumer Safety (SCCS) evalúan la seguridad de los ingredientes. Estudios en toxicología cosmética han señalado la importancia de reducir la exposición acumulativa a ciertos compuestos (Darbre, 2019; SCCS, 2021).

El reto del greenwashing 

El auge del “clean beauty" también ha generado un uso excesivo del término. Organizaciones como la Environmental Working Group advierten que palabras como “natural” o “clean” se utilizan a menudo sin criterios claros, lo que puede confundir al consumidor (EWG, 2023).

De cara a 2026, la diferencia entre una marca comprometida y una estrategia de greenwashing será la transparencia. Expertos en consumo sostenible coinciden en que las marcas que expliquen sus fórmulas, respalden sus reclamos con datos y alineen producto y discurso ganarán la confianza del público (NielsenIQ, 2024).

En este punto, el “clean beauty” ya no es una etiqueta aspiracional, sino una expectativa. El futuro del maquillaje debe pasar por fórmulas responsables, comunicación honesta y decisiones informadas que equilibren belleza y bienestar.

DESTACADO La belleza del futuro no promete más: explica mejor.

TIPS PRÁCTICOS  

• Revisa la lista de ingredientes y evita confiar solo en claims frontales. 

• Busca referencias a regulaciones europeas o evaluaciones científicas. 

• Desconfía de términos vagos sin explicación clara. 

• Recuerda: clean beauty es transparencia, no perfección criterios científicos en sus claims. 

• Diferencia entre marketing aspiracional y evidencia verificable.

Referencias

European Union. (2009). Regulation (EC) No 1223/2009 of the European Parliament and of the Council on cosmetic products.

SCCS. (2021). Opinions and safety assessments on cosmetic ingredients. European Commission. 

FDA. (2022). Cosmetics & Ingredients. 

Darbre, P. D. (2019). Underarm cosmetic products and breast cancer. Journal of Applied Toxicology, 39(1), 1–3. 

Harvard T.H. Chan. (2022). Chemicals in cosmetics and personal care products.